GARNIER AMBRE SOLAIRE -zgodovina Ambre Solaire-

Ljubljana, April 2009 – Francoska vodilna blagovna znamka nege za sončenje je simbol za počitnice in porjavelost. Podoba Ambre Solaire se je v več kot sedemdesetih letih obstoja velikokrat spremenila, od pin-up dekleta, oblečenega v bikini, do srečne družine na beli peščeni plaži.

V 1930-ih se je prvo leto kljub omejenosti trženja na francoski rivieri začela kampanja v reviji Votre Beauté. Na dveh straneh v obliki pisma prijatelju z razlago, da to ni samo sončna krema, temveč tudi “hranljiva nega za povrhnjico in mehčanje za kožo”, ter navodili (nekaj nanosov dnevno v količini “dveh polnih jedilnih žlic”). V tem oglasu, ki velja za “rojstni list” blagovne znamke, je opisano nastajanje izdelka: “Tehnični direktor (t.j. Eugène Schueller) je dobil zamisel za Ambre Solaire (...). Bil je ljubiteljski mornar in, če se je le dalo, je vsako leto hodil na jadranje. Želel je postati zagorel, vendar ga je skrbelo, ker je postajal čedalje bolj rdeč. .. dokler ni postal rdeč kot kuhan rak (...). Preizkusil je vsa možna olja, ne da bi v njih odkril kakršenkoli poseben pozitivni učinek. Zato je sklenil, da se bo obrnil na L’Oréalove laboratorije, da bi preveril pozitivne učinke različnih olj v kremah za sončenje (...) njihovo zaščito proti soncu je označil kot brez pozitivnih učinkov.“ Nato so sledili "naporni, ne vedno zabavni" meseci študija. Odkrili so Ambre Solaire, ki je zaustavil nevarno območje sončnega sevanja med 2.900 in 3.100 angstromi oziroma škodljive učinke na povrhnjico in prepuščanje ugodnih poživljajočih žarkov.”

Ko je bilo vojne in obdobja pomanjkanja, med katerim so Ambre Solaire prodajali na črnem trgu, nepreklicno konec, so se pojavili izdelki za porjavelost v industrijskem obdobju in takrat se začne razvoj konkurence. Blagovna znamka je svojo ponudbo tako obogatila predvsem z več izdelki za nego kože. Odslej je od leta 1951 Ambre Solaire Total shranjen v tubi in nudi tudi vlaženje. Toda razvoj v 1950-ih in 60-ih (ducat izdelkov do konca 70-ih) se ni mogel primerjati z revolucijo v sedemdesetih. Sonce ni več samo prijatelj; zaščitni faktorji postanejo norma in začetek konkurence vpliva ne vse distribucijske poti, vključno z obsežno ditribucijo, s katero so v velikih specializiranih trgovinah distribuirali tudi vodilno blagovno znamko Ambre Solaire.

Zaščita in družbena odgovornost

Dvajseta leta enaindvajsetega stoletja so leta visoke zaščite, ki je bila dolgo časa “rezervirana” samo za lekarne. Blagovna znamka je uporabila Mexoryl, sončni filter iz L’Oréalovih laboratorijev, ki zaščiti pred UVA- in UVB- žarki. Poleg tehnične narave izdelka je blagovna znamka želela biti tudi družbeno odgovorna, zato je začela z izobraževanjem javnosti o soncu in njegovih nevarnostih.

POVZETEK

1936
Leta 1935 po prvem poskusnem lansiranju na francoski rivieri je Eugène Schueller v letu prvih plačanih dopustov po vsej Franciji tržil olje jantarjeve barve, ki je hitro postalo sinonim za počitnice. Leta 1937 je sledila prva radijska oglaševalska kampanja s štirikratnim avtomobilskim hupanjem, ki mu je sledil glas, ki je razglašal “Ambre Solaire”.

1948
Suzy je bila prvo pin-up dekle Ambre Solaire, ki je izzivala s svojim bikinijem. Ti modeli v naravni velikosti so bili tako uspešni, da so jih morali lastniki z verigami pritrditi na pročelja svojih prodajaln. Istega leta se je blagovna znamka usmerila v razvoj zimskih športov s pin-up dekletom v smučarskih hlačah in zgornjem delu bikinija s stekleničko Ambre Solaire v rokah.

1951
Lansiranju Ambre Solaire Total, vlažilni kremi v tubi, je leta 1952 sledil podoben izdelek za obraz. Spremenil se je govor o posledicah sonca: “Obstojnost znamenj sončnih opeklin zlasti na obrazu, pojavljanje pigmentnih madežev, gube (...), proti katerim so dermatalogi nemočni.”

1956
Galenic tekstura se je spremenila z lansiranjem Ambre Solaire Satin Non Gras v obliki spreja, ki mu je leta 1957 sledila prva pena za zaščito proti soncu. Leta 1958 se je pojavil pokrovček z zakrivljenim vrhom.

1967
Pred olimpijskimi igrami v Grenoblu je blagovna znamka lansirala Ambre Ski, linijo, specializirano za zimske športe. Danes se imenuje UV Ski.

1984
Elle McPherson, “The Body” je bila zadnje pin-up dekle za Ambre Solaire. Kampanje so postale bolj klasične in vstopili smo v obdobje “naprednih kozmetičnih izdelkov za sončenje”.

1988
Pojavil se je prvi samoporjavitveni izdelek Ambre Solaire - osnovno sredstvo vsake linije, predvsem za poletja z ne toliko sončnega vremena. Prav tako je bilo to tudi leto, ko so “laboratoriji Garnier” podpisali sodelovanje z Ambre Solaire.

1995
Prvi fotostabilni sistem UVA-filtra s sestavino Mexoryl SX, eno od L’Oréalovih glavnih novosti, ki so jo leta 1998 izboljšali s seatavino Mexoryl XL, fotostabilnim UVA- in UVB- filtrom. Potem, ko so bila dolgo časa prezrti, so UVA-žarke končno pobliže raziskali.

1997
Rojstvo prve linije za otroke.
 

2006
Nova segmentacija z UV Sensitive, hipoalergeno linijo brez dišav za občutljivo kožo, ki je občutljiva na sonce (SPF 30, 50 in 50+). Simbolizira kombinacijo močnih filtrov z aktivnimi vlažilnimi sestavinami.

2009
Garnier Ambre Solaire na trg uvaja Light & Silky. Ta linija se poigrava z ultra lahko teksturo, ki je na dotik nelepljiva – nekaj, kar bo všeč moškim. Lansiranje bo spremljalo izobraževanje o učinkovanju sonca.